Carlsberg a annoncé avoir conclu un accord avec les Nations Unies. Britvic acquiert BritvicAprès deux offres infructueuses de 2,99 milliards de PS (3,8 milliards) et de 3,1 milliards de PS (4 milliards) en juin, l’accord a finalement été conclu avec une offre de 3,3 milliards de PS. L’accord a finalement été conclu avec une offre de 3,3 milliards de PS (4,23 milliards de dollars).
Le portefeuille de Carlsberg comprend un petit nombre de boissons gazeuses et de bières sans alcool, mais celles-ci restent très mineures. L’évolution vers les boissons gazeuses est significative et reflète un abandon plus large des brasseurs de la bière.
Boissons gazeuses : une nouvelle alternative à la bière
Carlsberg n’est pas le seul à regarder au-delà de la bière. Les chiffres sont au cœur. Carlsberg a des projets ambitieux de croissance : 4 à 6 % par an jusqu’en 2027. C’est ambitieux, car les statistiques de la catégorie de la bière dans son ensemble sont moins optimistes : l’industrie de la bière au Royaume-Uni a décliné en volume en 2023. La catégorie doit faire face à le fait que les consommateurs dépensent moins en raison de l’inflation, mais qu’ils évitent également complètement l’alcool.
Heineken fait partie des brasseurs qui cherchent à élargir leur portefeuille au-delà de la bière. une marque de seltz durMolson Coors explore différentes catégories de produits, notamment Boissons fonctionnelles et boissons énergisantesAB InBev varie Du vin au Kombucha).
Carlsberg a les yeux rivés sur les boissons gazeuses. Le Royaume-Uni pourrait être en mesure de créer un changement en Europe occidentale.
Des boissons gazeuses sont disponibles en alternative à la bière pour diverses occasions. Il est de plus en plus courant de mélanger la bière avec d’autres boissons gazeuses, comme la limonade et la bière. « opportunité sous-explorée »Mintel suggère que les marques devraient impliquer les consommateurs en introduisant une boisson à faible teneur en alcool (par exemple, 79 % sont intéressés par les boissons classiques mixtes comme le panaché).
Le portefeuille de marques Britvic est également impressionnant. Britvic propose une gamme de marques comprenant des noms britanniques bien connus tels que Robinsons, Tango et J2O. Elle détient également une licence exclusive avec PepsiCo pour des marques comme Pepsi MAX et 7UP.
PepsiMAX, une boisson sans sucre dont la part du marché du cola au Royaume-Uni est en croissance (de 12,9 % à 30,7 % d’ici 2023), est une marque importante. Son seul rival au Royaume-Uni pour les ventes de cola sera Coca-Cola. Carlsberg étudie également le potentiel du marché des boissons sans sucre, qui représentent 67 % des ventes de cola au Royaume-Uni, contre seulement 33 % des ventes de cola ordinaires.
Le partenariat PepsiCo est également un élément clé de cette acquisition. Britvic autorisera Carlsberg à vendre PepsiCo au Royaume-Uni. Les deux sociétés entretiennent des relations commerciales de longue date.
Approbation de PepsiCo
PepsiCo a approuvé l’achat de Britvic par Carlsberg.
Silviu Popovici est le PDG de PepsiCo Europe. Il a déclaré : « Nous sommes convaincus que la fusion de Carlsberg avec Britvic se traduira par une capacité de vente et de distribution encore plus grande pour nos marques sur des marchés importants. »
Nous sommes impatients d’étendre ce partenariat à l’avenir à d’autres marchés importants.
Carlsberg deviendra le plus grand embouteilleur de PepsiCo en Europe. L’acquisition étendra le partenariat entre Pepsi et Carlsberg sur cinq à sept marchés.
Carlsberg indique que d’autres territoires pourraient être ajoutés dans les années à venir.
Britvic s’est également diversifié récemment dans d’autres domaines, comme les produits laitiers végétaux (via Plenish) et l’espresso glacé (en acquérant Jimmy’s Iced Coffee d’ici 2023). La stratégie de portefeuille semble porter ses fruits : le chiffre d’affaires en 2023 s’élevait à 1,75 milliard de PS, avec une croissance de 6,6 % sur un an.
Carlsberg reprend les activités et les marques de Britvic pour créer une société intégrée de boissons appelée Carlsberg Britvic au Royaume-Uni.
Cette entreprise sera en mesure de proposer une gamme de marques de qualité supérieure tant dans les catégories bières que boissons gazeuses.
La bière et les boissons gazeuses forment une excellente combinaison.
Carlsberg considère que les boissons gazeuses constituent un élément important du marché de l’Europe occidentale. Les boissons gazeuses représentent déjà 16 % du volume total de l’entreprise.
En acquérant Britvic, qui est exclusivement une société de boissons gazeuses, elle crée un portefeuille comprenant environ 30 % de boissons gazeuses dans son volume.
Synergies de coûts
L’acquisition de Britvic par Carlsberg devrait générer 100 millions de PS de synergies de coûts. Sur ce montant, 80 millions de PS seront réalisés à la fin de la troisième année et les 20 millions de PS restants seront réalisés d’ici la cinquième année.
La bière et les boissons gazeuses ont de nombreux points communs dans le secteur des boissons: elles créent toutes deux des synergies et peuvent permettre d’économiser de l’argent. L’acquisition de Carlsberg UK par Britvic devrait avoir un effet « transformateur » sur l’entreprise. Cela créera un « fournisseur multi-boissons à l’échelle très attractive ».
Prenons par exemple le département R&D : il pourra collaborer avec d’autres départements et partager des ressources dans des domaines comme la durabilité et les combinaisons de goûts.
Il y a aussi l’aspect logistique et distribution : cela peut être amélioré en combinant l’entreposage avec la gestion des stocks. Cela pourrait même améliorer l’économie ou servir des clients plus petits.
Les canettes servent aussi bien à servir de la bière que des sodas. Cela crée une opportunité de mettre en conserve de la bière et des sodas sur la même ligne de mise en conserve.
Carlsberg a annoncé lundi son accord pour acheter la part de 40 % de Marston Brewing Company dans Carlsberg Marstons pour 206 millions de PS. Cela contribuera à créer des synergies.
Cette entreprise a été créée en 2020 grâce à la fusion entre Carlsberg UK et Marston’s Brewing Company. Carlsberg peut intégrer ses intérêts commerciaux au Royaume-Uni en les prenant en charge et en les intégrant tous.
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