La génération Z est aussi appelée Gen Z et Zoomers. Pourquoi? Ils sont immergés, car ils ont été les premiers à accéder à Internet. Ils dominent le monde en ligne.
Les Zoomers sont un groupe de personnes maîtrisant les réseaux sociaux et les appareils mobiles. Ils excellent également dans les achats en ligne. La génération Z est experte en technologie, car elle a un accès constant à Internet, maîtrise les médias sociaux et possède des appareils mobiles. Cela est évident par leur adoption intuitive et transparente des transactions et des achats en ligne.
Vous pourriez être surpris d’apprendre que les consommateurs de la génération Z sont très puissants. Tom Hedges est analyste principal des tendances auprès de la société d’études de marché GWI. Il dit que la génération Z a une influence croissante sur notre culture.
Pourquoi la génération Z est-elle une force si puissante dans le monde des biens de consommation ?
Pourquoi la Gen Z est-elle un consommateur puissant ?
Le groupe Génération Z est composé d’individus âgés de 12 à 27 ans. Toute personne née entre 1992 et 2012. Alors, qu’est-ce qui rend cette tranche d’âge particulière de consommateurs si influente ?
La cause première est leur âge.
La génération Z est composée de consommateurs qui entrent et grandissent sur le lieu de travail. La génération Z est un groupe de consommateurs disposant d’un revenu disponible important.
Exploding Topics est un cabinet d’études de marché spécialisé dans les tendances. Selon eux, la génération Z dispose d’un pouvoir d’achat mondial de 450 milliards de dollars. Ce chiffre continuera de croître à mesure que la génération Z atteindra son plein potentiel de revenus et d’achats.
Il n’y a pas que les plus jeunes de la génération Z qui ont du pouvoir d’achat. Ils peuvent également revendiquer ce pouvoir en harcelant leurs parents pour qu’ils leur achètent des boissons ou des collations. C’est ce qu’on appelle le « pouvoir de harcèlement ».
Clare Seal est une rédactrice financière de NatWest. Elle dit : «Faire de la publicité directement auprès des enfants qui ont peu ou pas de capacité d’acheter des produits pour eux-mêmes peut sembler une mauvaise idée. Mais les spécialistes du marketing savent à quel point il peut être puissant d’utiliser les enfants comme mandataires pour promouvoir leur produit.»
La génération Z a un grand pouvoir d’achat mais ses prédécesseurs, les Millennials et la Gen X, ainsi que les Boomers, ne doivent pas être négligés. Il s’agit toujours d’un groupe important de personnes disposant d’un grand pouvoir d’achat, même si elles se trouvent à des stades de vie différents. Le pouvoir d’achat des baby-boomers est de 548 milliards de dollars par an, ce qui laisse de côté la génération Z. Les baby-boomers constituent la génération la plus riche, mais ils sont en déclin, tandis que la génération Z entre dans son apogée.
Qu’achètent les acheteurs de la génération Z aujourd’hui?
Qu’achète la génération Z ?
La génération Z a un style d’achat unique. Par rapport à la génération de leurs prédécesseurs, la génération Z a complètement modifié le discours. La génération Z se concentre fortement sur la santé et la forme physique. Alors que les Millennials et la génération X étaient davantage connus pour leur consommation d’alcool et leur mode de vie plus sédentaire, la génération Z s’oriente davantage vers le bien-être et la santé. Cela a influencé leurs habitudes alimentaires et de boisson.
Kyle Crowley est nutritionniste pour Protein Works. Il a déclaré à FoodNavigator que le régime alimentaire de la génération Z est différent de celui des générations précédentes. Cela peut être attribué à une accessibilité accrue du contenu en ligne sur la santé et la forme physique. La génération Z, contrairement aux Millennials ou à la génération X qui dépendaient davantage des médias traditionnels, qui préconisaient souvent des régimes alimentaires restrictifs et des normes de beauté étroites, dispose d’une richesse d’informations via des plateformes telles que TikTok et YouTube. Les influenceurs des médias sociaux, ainsi que les nouvelles recherches scientifiques largement partagées, ont changé leur perception du fitness et de la nutrition.
Cette évolution vers un mode de vie plus sain a contribué à la tendance en matière d’alimentation et de boissons des cinq dernières années. Santé intestinale.
Les boissons alcoolisées sont également moins appréciées par la jeune génération. La consommation d’alcool est en baisseDans toute l’Europe
Les effets de l’alcool sur la santé sont un facteur majeur, mais aussi les changements spectaculaires dans le domaine du divertissement. À mesure que la culture du sport se développe, les gens sont désormais plus susceptibles d’aller dans une salle de sport, ou même de suivre un cours de fitness, après avoir terminé leur travail. Les réseaux sociaux sont dominés par les termes #fitness et #fitspo. #fitfam et #fitgoals sont également populaires. Les influenceurs ont tendance à préférer publier des images d’une boisson protéinée après une séance d’entraînement plutôt qu’une pinte.
Crowley affirme qu’un pourcentage important de la génération Z s’abstient de consommer de l’alcool ou modère sa consommation. Ils considèrent également la forme physique davantage comme une forme d’interaction sociale que comme une simple activité physique.
La génération Z aime les friandises sucrées, mais elle fait aussi régulièrement de l’exercice et mène une vie saine.
Jonny Forsyth de Mintel Food & Drink a déclaré à FoodNavigator que les friandises de la génération Z sont un excellent moyen d’échapper au stress et aux soucis.
La génération Z suit également les traces des Millennials en menant la tendance des aliments d’origine végétale.
Tove Malmqvist, responsable principal des connaissances et de la stratégie de GlobeScan, affirme que les jeunes consommateurs sont à l’origine de la demande d’aliments végétariens et végétaliens. Cette tendance est une excellente opportunité pour les marques de créer des produits durables.
Quel est l’impact de la génération Z sur les autres consommateurs ?
La génération Z est un consommateur puissant, tant en termes de pouvoir d’achat que lorsqu’il s’agit d’influencer les décisions d’achat des autres consommateurs. Comment? Les réseaux sociaux occupent une place importante dans leur vie.
Crowley ajoute que « les habitudes de santé et de bien-être de la génération Z ont un impact profond sur les autres générations ». Leur approche de la forme physique et de l’alimentation remodèle lentement les normes sociales à mesure que les générations plus âgées adoptent la vision holistique de la santé de la génération Z. Les médias sociaux ont rendu les tendances de la génération Z en matière de santé plus visibles et plus largement diffusées, influençant les comportements et les attitudes des générations plus âgées.
Cette influence s’étend au-delà de l’industrie alimentaire pour inclure les suppléments.
Crowley ajoute que « le marché répond également aux préférences de la génération Z, comme une demande accrue d’aliments et de compléments alimentaires riches en protéines, qui influencent les habitudes d’achat des clients plus âgés ». Cet impact transgénérationnel met en évidence l’influence croissante de la génération Z sur la santé et le bien-être.
Que peuvent faire les marques pour attirer la Gen Z ?
La génération Z n’est pas seulement un consommateur puissant, elle influence également la prochaine génération puissante de consommateurs, la génération Alpha.
Comment pouvez-vous interagir avec eux ? Réseaux sociaux. Ils utilisent les réseaux sociaux pour se divertir et interagir avec leurs amis. Vous pouvez commencer par rejoindre Instagram ou TikTok et publier votre marque. Gardez-le léger, restez drôle et ils seront conquis. C’est de la publicité furtive. LinkedIn est un endroit idéal pour les membres plus âgés de la génération Z qui peuvent se connecter avec les jeunes de la génération Z alors qu’ils commencent leur carrière et entrent sur le marché du travail.
Alison Battisby d’Avocado Social Marketing, fondatrice d’IFE 2024, a déclaré : « LinkedIn est désormais un bien meilleur endroit pour avoir des conversations quotidiennes et obtenir des astuces et des conseils. » L’engagement de la plateforme a plus que doublé au cours de la dernière année. De plus en plus de personnes publient, commentent et partagent. LinkedIn en vaut la peine parce que les consommateurs utilisent LinkedIn. ) La génération Z est devenue un puissant groupe de consommateurs et d’influenceurs GettyImages/Thx4Stock
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