Le géant français des marques de luxe Bernard Arnault, qui possède des marques de mode, de parfums, de cosmétiques et de cosmétiques telles que Louis Vuitton et Dior, est souvent cité comme « le fleuron du luxe ».
Les dirigeants de l’entreprise affirment que les consommateurs ne trouvent pas de raisons de se réjouir qui les inciteraient à ouvrir une bouteille.
La division Vins et Spiritueux de LVMH comprend des marques de luxe comme Moët & Chandon et Krug ainsi que Hennessy et Château d’Yquem. Ensemble, ils généreront 6,6 milliards d’euros de chiffre d’affaires d’ici 2023.
Le tableau est moins optimiste pour 2024. Les résultats du premier semestre publiés cette semaine montrent que le chiffre d’affaires organique est en baisse de 12% et s’élève à 2,8 milliards d’euros (environ 3 milliards de dollars).
Les baisses dans les catégories vins et spiritueux sont similaires. Le Champagne et les Vins ont généré 1,4 Md€/1,5 Md$ sur une base organique (en baisse de 8 %) et le Cognac et Spiritueux ont chuté de 10 % à 1,4 Md€/1,5 Md$.
Le Champagne est associé à la fête. Peut-être que les gens n’ouvrent pas les bouteilles de champagne parce que l’environnement mondial est si mauvais. …’
LVMH affirme qu’une grande partie de la baisse des ventes de vins et spiritueux peut être attribuée à la « poursuite de la normalisation » de la demande depuis 2023.
Les performances du vin et du champagne ont été impactées par la faiblesse de la demande. demande de champagne sur les marchés clés. Cela est particulièrement vrai en Europe.
Jean-Jacques Guiony, directeur financier, a déclaré lors de la conférence téléphonique cette semaine qu’il ne s’agissait pas d’un problème limité à LVMH.
Il a déclaré : « Je crois que nous sommes confrontés à un sérieux problème de demande de champagne ». Le champagne est associé au bonheur et à la fête.
La situation mondiale actuelle, qu’elle soit géopolitique, macroéconomique ou les deux, n’incite peut-être pas les gens à faire la fête et à ouvrir les bouteilles de champagne – mais je n’en suis pas sûr.
Le fait est que notre volume a chuté à deux chiffres. Il est clair que nous ne sommes pas seuls. « Loin de là : l’ensemble du secteur est confronté à de fortes pressions, en particulier en Europe où s’effectue la majeure partie du volume.
Guiony s’attend à une certaine amélioration au cours du deuxième semestre, mais prévient qu’elle ne sera pas importante.
Il constate également que la valeur du champagne est encore « nettement supérieure » aux niveaux d’avant COVID.
Les données du Comité Champagne (CIVC), montrent que les expéditions de champagne ont diminué de 15,2% par rapport à la même période de 2023. Elles sont cependant en baisse. ils reviennent désormais au niveau de 2019.
Le cognac est un succès aux États-Unis
Le cognac, un spiritueux populaire en Chine, a été touché par une demande en baisse. Rodolphe Ozun est le directeur de la communication financière. « Le marché chinois du cognac reste difficile, avec une demande en baisse et des détaillants prudents. »
Le marché américain a de bonnes nouvelles : les volumes de cognac ont renoué avec la croissance au deuxième trimestre, Hennessy a gagné des parts de marché, même s’il reste un marché. cela reste à surveiller.
Malgré le prestige de ses marques, l’activité vins et spiritueux de LVMH ne représente qu’une part relativement faible de l’ensemble de leurs activités. Au premier semestre 2024, la division vins et spiritueux affiche 2,8 milliards d’euros, contre 41 milliards d’euros pour l’ensemble de l’entreprise, dont les marques incluent Louis Vuitton Dior Givenchy Sephora.
La distribution sélective, qui inclut Sephora, est en croissance de 3% en publié et de 8% en organique.
La croissance globale de l’entreprise est en baisse de 1%, mais la croissance organique a augmenté de 2%.
French 
English